Samsung potrebbe essere il maggior produttore di smartphone nei principali mercati di tutto il mondo, ma la sua quota di mercato in Cina rimane inferiore all’1%. C’è stato un tempo in cui l’azienda aveva una posizione rispettabile nel mercato cinese, ma questa posizione si è da tempo erosa, in gran parte a causa dell’intensa concorrenza dei produttori locali. L’azienda sta però cercando di risollevare le sue fortune in Cina, scommettendo forte sulla piattaforma Galaxy AI per recuperare quella gloria perduta.
A tal fine, Samsung sta lavorando su una versione specifica per la Cina di Galaxy AI per attirare meglio il mercato locale (e, probabilmente, per adeguarsi alle differenti regole in termini di raccolta dati).
Galaxy AI a breve anche in Cina
“Stiamo sviluppando e svilupperemo in particolare le nostre capacità di intelligenza artificiale Galaxy per quel mercato“, ha detto alla CNBC il capo mobile di Samsung, TM Roh, aggiungendo che “credo che facendo sforzi per creare un’intelligenza artificiale mobile per la Cina, un’intelligenza artificiale mobile in grado di soddisfarlo. Sarà desiderato dai consumatori cinesi, facendo avanzare questa tecnologia che contribuirà alla ripresa che avremo nel mercato cinese.“
Samsung ha iniziato ad implementare questa strategia con il lancio del Galaxy S24 in Cina all’inizio di quest’anno, in cui la società ha collaborato con il colosso locale Baidu per potenziare le funzionalità di intelligenza artificiale del Galaxy nel paese. Il chatbot Ernie di Baidu è stato integrato anche nella serie Galaxy S24. Tuttavia, c’è motivo di credere che le capacità di Baidu potrebbero invece frenare la piattaforma Galaxy AI in Cina.
L’azienda avrebbe sicuramente bisogno di collaborare con altri partner locali per espandere le capacità di Galaxy AI, poiché in Cina esistono norme severe sulla tecnologia e le aziende straniere come Samsung devono rispettarle. Questo è ciò che ha reso necessaria la partnership con Baidu.
È più facile a dirsi che a farsi, però. Colossi locali come Huawei e Xiaomi hanno sviluppato le proprie soluzioni di intelligenza artificiale, quindi Samsung deve offrire qualcosa di veramente differenziante per invogliare le persone ad acquistare telefoni Galaxy, perché il valore del suo marchio da solo è lungi dall’essere abbastanza convincente.
Roh ammette che la concorrenza in Cina è “più accesa che altrove” e che la strategia di Samsung ora è quella di portare sul mercato dispositivi premium espandendo allo stesso tempo la distribuzione e i canali di vendita al dettaglio. “Attualmente, anche se in modo frammentario, stiamo facendo progressi passo dopo passo, stiamo unendo i nostri sforzi per creare i prodotti e le funzionalità che saranno desiderati dai consumatori e che possano soddisfare i consumatori là fuori“, ha affermato.
