Luc Julia, che ha gestito il progetto Siri di Apple per 10 mesi , ha lasciato Apple lo scorso anno e si è diretto verso la Corea, dove ha trovato lavoro in un ufficio di Samsung. Julia è ora un vice presidente presso i laboratori di innovazione di Samsung in cui lui è al lavoro su SAMI (Samsung Architecture for Multimodal Interactions), un assistente vocale che va oltre Siri.
A differenza di Siri, che funziona solamente con la categoria di device aventi il sistema operativo iOS (iPhone, iPad ed iPod), SAMI sarebbe in grado di funzionare con tanti dispositivi aventi anche sistemi operativi diversi (molto probabilmente Android e Tizen). Inoltre potrebbe connettersi ad altri dispositivi per ampliare ulteriormente le proprie funzioni.
Il progetto si dice che sia nelle sue fasi iniziali e Samsung ha investito circa 6 mesi in esso. Ma coloro che hanno familiarità con SAMI dicono che potrebbe richiedere fino a 3-5 anni prima che sia pronto per mercato consumer.