La scadenza per conformarsi al Digital Markets Act (DMA) dell’Unione Europea è oggi. Insieme ad Apple, Google ha appena pubblicato un documento che delinea esattamente quali modifiche ha apportato (o apporterà) per stare al passo con la legge. Questi oltre 20 aggiustamenti variano nell’ambito e influiscono sugli utenti della ricerca, sugli inserzionisti e sugli sviluppatori di app di terze parti.
Uno dei grandi cambiamenti nella ricerca sarà l’inclusione dei risultati del confronto dei prezzi da aggregatori esterni quando si cercano cose come voli o hotel. Ad esempio, la ricerca su Google di un volo di sola andata per Parigi in genere richiama un modulo chiamato unità Google Voli, che è l’aggregatore di prezzi interno dell’azienda. Gli aggregatori concorrenti, come Kayak e Tripadvisor, sono stati apertamente disapprovati dal fatto che Google si aggirasse nel loro cortile per oltre un decennio. Almeno nell’UE, a partire da giovedì, questo tipo di risultati mostreranno ora alcuni risultati di questi aggregatori insieme ai risultati di Voli di Google.
Gli utenti Android stanno ottenendo un modo più semplice per cambiare motore di ricerca o browser, in modo da non dare priorità ai prodotti Google rispetto ad altri. Queste schermate di scelta compaiono quando si configura il dispositivo per la prima volta, nelle impostazioni e a vari intervalli durante l’utilizzo. L’azienda lo fa già dal 2021, ma ora ci saranno più schermate di scelta tra cui scegliere. Google afferma che questa opzione arriverà anche agli utenti desktop di Chrome e agli utenti iOS nel prossimo futuro.
Il consenso digitale per la pubblicità costituisce una parte importante del DMA. Gli utenti di Google dovranno ora scegliere di condividere i dati tra i vari servizi dell’azienda ai fini della pubblicità personalizzata. Questo viene fatto tramite la pagina delle impostazioni. Inoltre, gli utenti potrebbero incontrare banner di consenso durante la navigazione, che chiederanno se desiderano collegare i dati attraverso i servizi Google.
Il DMA richiede agli app store di offrire sistemi di fatturazione alternativi per gli acquisti in-app. Per conformarsi, Google ha recentemente lanciato la fatturazione scelta dall’utente (UCB) come opzione per consentire agli sviluppatori di offrire i propri sistemi di fatturazione. Questa settimana questo programma verrà esteso agli sviluppatori di giochi. Naturalmente, i dispositivi Android potrebbero sempre eseguire app di terze parti con i propri sistemi di fatturazione, ma ora saranno più facili da implementare.
Google ha affermato che, come parte della sua conformità al DMA, inizierà a fornire agli inserzionisti “alcuni dati aggiuntivi, che verranno condivisi in modo da proteggere la privacy degli utenti e le informazioni commercialmente sensibili dei clienti“. Giovedì, la società lancerà anche la sua API Data Portability in modo che gli utenti possano spostare più facilmente i propri dati dai prodotti Google.
Naturalmente, Google non ha potuto fare a meno di gettare un po’ d’ombra nel suo annuncio di conformità, dicendo agli utenti che “alcune delle funzionalità che abbiamo sviluppato per aiutare le persone a fare le cose in modo rapido e sicuro online, come fornire consigli su diversi prodotti, non funzioneranno più allo stesso modo.”
