Dal 2014, quando Facebook ha introdotto le pubblicità video sul proprio social network, il numero di visualizzazioni di video è cresciuto a dismisura. Questo ovviamente è dovuto anche alla naturale evoluzione tecnologica che sta portando gli utenti a guardare sempre più video online. Tuttavia, stando ad una ricerca condotta dal The Wall Street Journal, abbiamo scoperto che il numero di visualizzazioni che Facebook ha ottenuto è stato “gonfiato” del 60 – 80%. Adesso il conteggio è stato sistemato ma resta il fatto che Facebook ha ottenuto più successo del dovuto dal punto di vista pubblicitario.
Il tutto è da andarsi a ritrovare nella durata di visione di un video per essere considerata effettivamente una visualizzazione. Stando alla testimonianza di un’agenzia pubblicitaria che è rimasta in contatto con Facebook proprio per questa situazione, abbiamo scoperto che Facebook in passato considerava visualizzazioni anche i video guardati dagli utenti per meno di 3 secondi.
Al fine di avere un conteggio quanto più preciso possibile, adesso il social network ha introdotto due nuovi parametri:
- Tempo di visualizzazione medio: si tratta del valore ottenuto dividendo il numero di minuti totali guardati per il numero di utenti che lodano visualizzato.
- Percentuale guardata: si tratta del valore che indica quanto ogni utente ha guardato un video. Viene espresso in %.